3 erfolgreiche Markenrelaunches – und was du daraus für deine eigene Marke lernen kannst

Veränderung – das gefürchtete „V-Wort“

Veränderung. Alle reden darüber, die wenigsten mögen sie. Auch beim Relaunch einer Marke. Kaum ein:e Unternehmer:in denkt „Yes, endlich alles neu!“ – viel häufiger steigen Zweifel auf: „Hilfe, was, wenn wir Kund:innen verlieren?“ oder „Müssen wir wirklich unser Logo antasten?“

Doch Fakt ist: Stillstand ist der gefährlichste Wettbewerber. Wenn deine Marke im Regal oder im Feed altbacken wirkt, verlierst du Relevanz – ganz egal, wie gut dein Produkt oder deine Dienstleistung sein mag. Dann braucht es keinen Pinselstrich, sondern eine strategische Frischzellenkur für deine Brand.

Die gute Nachricht: Ein Markenrelaunch muss nicht immer radikal sein. Manchmal reicht es, ein entscheidendes Element neu zu inszenieren. Drei Markenrelaunch-Beispiele zeigen, wie unterschiedlich das aussehen kann – und welche Learnings du sofort auf dein Business übertragen kannst.

In diesem Artikel

Was bedeutet Markenrelaunch?

Ein Relaunch einer Marke ist kein spontaner Tapetenwechsel, sondern eine durchdachte Transformation. Es gibt drei wesentliche Varianten:

• Visuell – neues Design, neue Farben, frische Typografie
• Strategisch – neue Positionierung, Botschaften, Zielgruppen
• Komplett – ein radikaler Neustart

💡 Wichtig: Ein Markenrelaunch ist keine Sommerlaune, sondern eine bewusste Entscheidung – mit Risiken. Treue Kund:innen könnten sich nicht mehr wiederfinden. Die Kosten können ausufern. Und die Konkurrenz wartet nur darauf, dass du dich verzettelst.

Wann ist ein Markenrelaunch sinnvoll?

Ein Relaunch einer Marke macht Sinn, wenn …

• Dein Unternehmen gewachsen ist und das Branding zu klein geworden ist
• Du neue Zielgruppen erschließen willst
• Dein Markenauftritt im Wettbewerb veraltet wirkt
• Deine Marke mit negativen Assoziationen kämpft

Kurz gesagt: Wenn die Gegenwart und dein Markenbild nicht mehr zusammenpassen, ist es Zeit für einen Relaunch.

Vorteile eines durchdachten Markenrelaunches

✅ Marktaufmerksamkeit: Ein gelungener Relaunch macht dich wieder zum Gesprächsthema. (Beispiel: Innocent, deren Packaging-Refresh sofort für Social Buzz sorgte.)

✅ Modernes Image: Ein frischer Look signalisiert Zukunftsfähigkeit. Niemand will 2025 mit einem 2008er Design auftreten. 

✅ Zielgruppen erweitern: Aperol schaffte es, vom Nischenlikör zur Lifestyle-Ikone zu werden.

✅ Wettbewerbsvorteile: Mutige Marken heben sich klar vom Einheitsgrau ab.

✅ Motivation im Team: Mitarbeitende identifizieren sich stärker mit einer Marke, die frisch und relevant wirkt.

✅ Preisdurchsetzung: Premium-Branding schafft Spielraum für Premium-Preise.

Gefahren & Hindernisse beim Markenrelaunch

🚨 Verlust von Stammkund:innen: Wenn Kund:innen dein neues Produkt im Regal nicht erkennen, verlierst du Umsatz. (Beispiel Tropicana: –20 % in zwei Monaten nach einem misslungenen Relaunch.)

🚨 Kostenfalle: Vom Packaging bis zum Fuhrpark – ein Komplett-Relaunch kostet. Wer das Budget unterschätzt, bleibt mittendrin stecken.

🚨 Verwirrung: Wenn Markenbotschaften verschwimmen, bleibt auch das schönste Design wirkungslos.

🚨 Interne Widerstände: Ohne Rückhalt im Team wird selbst das gelungenste Branding zum ungeliebten Projekt.

🚨 Halbherzigkeit: Ein reines Logo-Tuning ohne strategische Basis ist Kosmetik – und das merken Kund:innen sofort.

Markenrelaunch-Beispiele: 3 aktuelle Erfolgsgeschichten

Dunkin’ – Vom Donut-Laden zur Coffee-Experience

2018 strich die US-Kette Dunkin’ Donuts das „Donuts“ aus ihrem Namen. 2019 folgte der globale Rollout. Mit mehr als 12.000 Filialen und massiven Investitionen in neue Stores und digitale Drive-Throughs wurde aus einem Donut-Laden eine Getränke-Marke und Lifestyle-Brand.

Neben der Namensänderung kamen neue Angebote – bessere Drive-Throughs, fruchtige Eistees, Croissants, Plant-based Snacks & Co. Schon damals stammte über die Hälfte des Umsatzes aus Getränken. Das Branding hinkte also der Realität der Kund:innen hinterher.

💡 Key-Learning: Ein Markenrelaunch darf radikal sein, wenn er auf harten Fakten basiert. Wenn Kund:innen Deine Marke längst anders nutzen, musst Du den Mut haben, das auch sichtbar zu machen. 

👉 Hier findest du den ausführliche Bericht von Dunkin’ zu ihrem Markenrelaunch. 

Innocent – „We lost the look of a market leader“

Die Smoothie-Marke Innocent stand 2024 vor einem Problem: Jede Range hatte ihr eigenes Packaging-System. Das Ergebnis: Design-Chaos, unsichtbares Logo, fehlende Wiedererkennbarkeit. Oder wie Creative Lead Finlay Hogg es formulierte: „We lost the look of a market leader.“

Die Lösung: Packaging-Therapie mit Derek&Eric. Klare Typografie, konsistente Bildsprache, der ikonische „Dude“ zurück ins Rampenlicht. Ergebnis: eine Marke, die wieder wie aus einem Guss wirkt – und Innocent als sympathischen Marktführer sichtbar macht.

💡 Key-Learning: Markenrelaunch heißt nicht „Alles neu“, sondern „das Wesentliche stärken“. Entferne Chaos, fokussiere die DNA – und deine Marke gewinnt wieder Führungsqualität.

👉 Du möchtest mehr darüber erfahren, wie Innocent den Relaunch umgesetzt hat? Hier findest du weitere Informationen. 

Aperol – Vom Aperitif zum Lebensgefühl

Um 2017 gönnte sich Aperol eine subtile Design-Überarbeitung: Etikett modernisiert, Flasche beibehalten. Doch der wahre Relaunch spielte sich im Kopf der Konsument:innen ab. Durch Kampagnen, Events und „Aperol Spritz“ wurde die Marke zur Ikone des Dolce Vita.

Aperol hat sich nicht radikal verändert, sondern emotional neu aufgeladen. Heute steht Aperol weniger für ein Produkt, sondern viel stärker für ein Sommer-Lebensgefühl. Das Design ergänzt diese Ausrichtung und stärkt die Story an jedem Touchpoint.

💡 Key-Learning: Nicht jeder Markenrelaunch braucht den großen Knall. Manchmal reicht eine kleine visuelle Frischekur, wenn sie mit einer starken Story und Erlebniswelt verknüpft wird.

👉 In diesem Beitrag erfährst du, was die Geschäftsführerin von Campari Austria zum Aperol-Relaunch sagt.

Was erfolgreiche Markenrelaunches gemeinsam haben

• Authentizität – Marken-DNA bleibt erkennbar
• Zielgruppenverständnis – Relaunch orientiert sich an echten Bedürfnissen, nicht an internen Wunschträumen
• Mut – Halbherzigkeit zahlt sich nicht aus
• Storytelling – Warum der Relaunch passiert, ist genauso wichtig wie das Wie
• Professionelle Umsetzung – Konsistenz bis ins Detail

📌 Fazit: Dein Markenrelaunch als Konfetti-Moment 🎉

Ein erfolgreicher Markenrelaunch ist kein kosmetischer Eingriff, sondern eine Transformation mit Strategie. Ob radikal (Dunkin’), fokussiert (Innocent) oder emotional (Aperol) – entscheidend ist, dass er zu dir passt.

Am Ende ist ein Relaunch kein Selbstzweck. Er ist die Einladung an Kund:innen, deine Marke neu zu entdecken.

Bist du bereit, dein Branding nicht nur zu überarbeiten, sondern neu zu beleben? Dann ist jetzt der Moment, den Sprung zu wagen – und deinen eigenen merk-würdigen Markenrelaunch zu starten.