Jasmin

Aufgabe bestand darin, Pantene Pro-V mit neuer Energie aufzuladen und die Bedeutung von starkem Haar für das Selbstbewusstsein hervorzuheben. Ziel war es, die bewährte Pflegeformel mit authentischen, emotionalen Geschichten zu verknüpfen.

Dafür wurde eine Kampagne entwickelt, die über TV und Social Media ausgespielt wurde. Eine vielfältige Gruppe von Influencer:innen, darunter Palina Rojinski, Carolin Kotke, Strify, Roxi Strasser und Tara Wittwer, teilte persönliche Erzählungen, um Pantene als Marke für gesundes, starkes Haar zu positionieren und eine emotionale Verbindung zur Zielgruppe zu schaffen.

Für den Launch der Nivea Hydra Skin Effect-Range galt es, eine neue Zielgruppe anzusprechen: selbstbewusste Frauen, die ihr Leben und ihre Karriere aktiv gestalten.

Die zentrale Idee „Kickstart Your Inner Potential“ verknüpft die Wirkung des Produkts auf die hauteigene Hyaluron-Produktion mit einer starken Botschaft: Wer an sich selbst glaubt, kann Großes erreichen. Ziel war es, Inhalte zu entwickeln, die nicht nur die Produktvorteile unterstreichen, sondern Frauen ermutigen, ihr Potenzial voll auszuschöpfen und positive Veränderungen in ihrem Leben anzustoßen.

Das Projekt umfasste die Entwicklung einer 360-Grad-Kampagne für Nivea, bei der es darum ging, die Marke im Bereich Hair Styling für eine jüngere Zielgruppe neu zu positionieren. Der Fokus lag auf Selbstexpression und der Verbindung von Niveas Pflegekompetenz mit dem Wunsch nach Stil und Individualität.

Dazu gehörte die Entwicklung einer TV- und Social-Media-Kampagne, die sowohl emotionale als auch kreative Inhalte beinhaltete. Ziel war es, durch eine ansprechende Kommunikation Nivea als Marke für Pflege und Stil zu positionieren und eine stärkere Verbindung zur Zielgruppe, insbesondere Gen-Y und Gen-Z, herzustellen.