„Wenn ein Text besonders leicht zu lesen ist, war er schwer zu schreiben“ – das ist mehr als nur eine Binsenweisheit. Der Satz macht in prägnanter Weise deutlich, worin die Kunst beim Schreiben von Werbetexten besteht: darin, Botschaften so in Wörter zu „verpacken“, dass das Lesen keine Mühe macht. Je mehr kognitive Arbeit die Leserinnen und Leser nämlich für das reine Verstehen eines Werbetextes aufwenden müssen, desto schwerer fällt ihnen das Verinnerlichen. Sie wollen gut gemachte, leicht lesbare (und deshalb überzeugende) Texte? Melden Sie sich bei mir!