**Kontext**
Ein Berliner AI Data Startup stand kurz vor dem Marktlaunch und benötigte eine klare Markenstrategie, die sowohl intern als auch extern greifbar ist.
**Anliegen**
Die Herausforderung bestand darin, die Markenbausteine so aufzubereiten, dass das gesamte Team sie nicht nur versteht, sondern auch in der täglichen Arbeit anwenden kann. Zu Beginn fehlte dem CEO als Markenverantwortlichem noch die nötige Klarheit über die Marke, was eine klare Ausrichtung und Operationalisierung erschwerte. Das Ziel war daher, sowohl das Verständnis als auch die praktische Anwendung der Markenstrategie im Unternehmen zu verankern.
**Ansatz**
Durch einen iterativen Prozess, der Coaching und Beratung kombinierte, wurde der CEO als zentrale Figur befähigt, die Tiefe und Wirksamkeit seiner Marke vollständig zu erfassen. So konnte die Marke nicht nur extern professionell positioniert, sondern auch intern vom gesamten Team lebendig gestaltet werden. Die Markengeschichte wurde zum zentralen Element, das alle Bausteine zu einer einprägsamen Botschaft für interne und externe Stakeholder vereinte. Mit dem Brand Communication Framework erhielten die Mitarbeitenden einfache, aber wirkungsvolle Werkzeuge, die sie schnell und effektiv in ihre tägliche Arbeit integrieren konnten.