Julian

Über mich

Ich komme aus der Marken- und Agenturwelt und habe in den letzten Jahren unter anderem für Uber, Jung von Matt und HeimatTBWA an Markenstrategien, Kampagnen und Cultural Marketing gearbeitet. Dabei interessiert mich vor allem, wie Marken dort relevant werden, wo sich Menschen freiwillig und leidenschaftlich engagieren, in Kultur, Musik und Sport. Ich habe mich bewusst für ein Studium an der Universität der Künste entschieden, um die Welt des Marketings systematisch mit Kultur, Soziologie und Ästhetik zu verbinden. Heute helfe ich Marken dabei, ihre Rolle in Kultur und Gesellschaft zu schärfen und daraus Markenstrategie, Kampagnen, Partnerschaften und Content zu entwickeln, die sich authentisch anfühlen und gleichzeitig klar auf Geschäftsziele einzahlen. Mein Fokus liegt vor allem auf Markenstrategie, Kampagnenstrategie, Cultural Marketing, Brand Narratives und Kooperationen an der Schnittstelle von Marke und Kultur. Ich freue mich auf die Zusammenarbeit und spannende Projekte!

Skills

Expert:in

Marketingstrategie

Integrated Marketing

Brand Management

Strategy Planning

Branding

Beratung

Fortgeschritten

Marketing Mix Management

Content Strategy

Workshops

Market Trend Analysis

Grundkenntnisse

Copywriting

Business Innovation

Content Marketing

Corporate Identity

Kreatives Schreiben

Campaign Management

Projekte

Uber Arena – Cultural Activations & Partnerships
Uber Eats
Januar 2025 — August 2025
Entwicklung und Steuerung von kulturellen Aktivierungen rund um die Uber Arena. Dazu gehörten u.a. eine David‑Hasselhoff‑Karaoke‑Box (inklusive Produktionskoordination in Berlin & Los Angeles), Kooperationen mit den Eisbären Berlin sowie Aktivierungen im Umfeld eines Lady‑Gaga‑Konzerts. Ziel war es, Uber sichtbar als Teil der Berliner Pop‑ und Sportkultur zu verankern und die Arena‑Partnerschaft erlebbar zu machen.
Uber Arena – Takeover
AEG / Uber
Januar 2024 — Juni 2024
Leitung eines interdisziplinären Venue‑Takeover‑Teams mit über 100 Beteiligten aus Architektur, Branding und Aktivierung. Entwicklung des strategischen Briefings sowie der Markenplattform für ein langfristiges Venue‑Sponsoring in Berlin mit über 8 Millionen Besucher:innen jährlich. Verantwortlich für die Übersetzung zentraler Wachstumsziele (Awareness, Trust, Local Availability) in ein klares GET/TO/BY, ein definiertes Zielbild und messbare KPIs. Konzeption einer ganzheitlichen Brand Experience über alle Touchpoints hinweg – inklusive Evergreen‑Branding, Launch‑Kampagne und Aktivierungen, die Uber Rides und Uber Eats mit der lokalen Kultur verbinden.
Berlinale – Partnerschaft
Berlinale / Uber
Juni 2023 — Dezember 2023
Strategische Weiterentwicklung der Partnerschaft „Uber x Berlinale“ mit Fokus auf Storytelling vor, während und nach dem Festival. Entwicklung einer kanalübergreifenden Kommunikations- und Aktivierungsroadmap (Teaserphase, Vorbereitung, Festivalzeit, Post-Event). Aufgaben: Definition der Kernidee, Ableitung von Content-Formaten (z.B. Faces of Berlinale, Behind-the-Scenes, Delivery-Stunts), Verwebung von Sponsoring-Leistungen mit Social Content, In-App-Integrationen und Promotions.

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Berufserfahrungen

Marketing Manager DACH · Vollzeit
Uber · 1.000+ Mitarbeiter:innen
Juni 2023 — Oktober 2025
Markenstrategie

Kampagnenplanung

Markenaktivierungen

Cultural Marketing

Social Media Marketing

Sponsorships

Budgetverwaltung

Stakeholder-, Agentur- & Projektmanagement
Stratege · Vollzeit
Stan Hema · 10–25 Mitarbeiter:innen
Januar 2023 — Juni 2023
Marken- und Produkstrategie

Entwicklung von Markenarchitekturen

Kommunikations- und Kampagnenstrategie

Messaging & Tonalität

Konzeption & Durchführung von Workshops

Trend- und Marktanalysen

Kunden: Deutsche Oper Berlin, Neue Nationalgalerie, Dr. Hauschka, Bette
Stratege · Vollzeit
Jung von Matt · 1.000+ Mitarbeiter:innen
April 2022 — Oktober 2022
Marken- und Produkstrategie

Entwicklung von Markenarchitekturen

Kommunikations- und Kampagnenstrategie

Messaging & Tonalität

Konzeption & Durchführung von Workshops

Markennarrativ & Dramaturgie

Copywriting & Konzeption

Trend- und Marktanalysen

Kunden: Hyundai, Etsy, Zeiss, Postbank, Porta, Meyer Burger

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Strategische Markenarbeit mit kulturellem Gespür.

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So funktioniert Junico

Julian ist Freelancer:in bei Junico